商標侵權，是指行為人未經(jīng)商標權人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，或者其他干涉、妨礙商標權人使用其注冊商標，損害商標權人合法權益的其他行為。那么商標權侵權行為如何認定呢？ 

一、使用侵權行為的認定 使用侵權指未經(jīng)宣城商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的文字、圖形作為商品名稱或者商品裝潢使用。 關于“類似商品”的認定，應以商標注冊證書中核定使用的商品為準。以普通消費者的眼光看兩種商品在功能、用途上是否具有共同點，消費對象、銷售渠道是否相同。 對“近似商標”的認定通常應從以下兩個方面考慮： １、兩個商標所使用的商品或服務是否相同或相類似； ２、兩個商標的標識的主體部分是否相近似。 具體認定以普通消費者的一般注意力作為評判的主觀標準，并采用整體比較與商標顯著部分比較相結合的方法，進行綜合判斷。 實踐中多以商標的音、形、義三個要素考察。即讀音是否相同；外形是否相近，是否可能導致普通消費者直觀上的誤認；意思是否相同等來判斷。 

二、銷售侵權行為的認定 在認定這類商標侵權行為時，不以銷售商是否有過錯為前提，只要銷售商客觀上銷售了侵犯注冊商標專用權的商品，即可認定侵權成立。 但銷售商在證明合法取得商品并說明提供者的前提下，不承擔賠償責任。 

三、商標標識侵權行為的認定 指偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的行為。 擅自制造是指商標印制單位未經(jīng)授權或無正當手續(xù)而制造商標標識；偽造是指故意制造假冒商標標識。 制造和銷售商標標識，必須按國家和地方的有關規(guī)定進行，嚴禁未經(jīng)商標注冊人委托授權而擅自制造和出售商標標識，更不允許偽造商標標識。  

四、反向假冒行為認定 反向假冒注冊商標是指行為人將注冊商標人的商品合法取得后，未經(jīng)其同意更換其注冊商標，并將該更換了商標的商品又投入市場的行為。 反向假冒他人注冊商標的行為并未直接使用或者假冒他人的注冊商標，而是采用反向思維的方式，借用他人使用某一注冊商標的商品的信譽，推銷附有自己商標的商品，從而提高自己商標的聲譽。 

五、對馳名商標的淡化導致的商標侵權行為 該行為是指無權使用人將與馳名商標相同或相近似的商標用于自己的和該馳名商標商品不同類的商品之上，導致消費者對商品來源及其在其他方面與生產(chǎn)者的關系產(chǎn)生誤認或混淆，進而使該馳名商標的特殊吸引力與識別作用發(fā)生弱化的行為。 

馳名商標淡化的主要表現(xiàn)形式： １、以一定方式丑化有關馳名商標； ２、以一定方式暗化有關馳名商標； ３、以間接的曲解方式使消費者將商標誤解為有關商品普通名稱。 

六、將他人注冊商標注冊域名的行為 這類商標侵權行為主要有兩種類型： １、為商業(yè)目的將他人馳名商標注冊為域名的； ２、為商業(yè)目的注冊、使用與他人的注冊商標相同或近似的域名，故意造成與他人提供的產(chǎn)品、服務的混淆，誤導網(wǎng)絡用戶訪問其網(wǎng)站或其他在線站點的。 

七、將他人注冊商標注冊為企業(yè)名稱的行為 這類商標侵權行為成立的前提是商標申請在先，企業(yè)登記注冊在后，往往是企業(yè)利用他人商標的知名度搭便車的行為，這些企業(yè)使用他人注冊商標作為企業(yè)的名稱，誤導了消費者，侵犯了商標權人的商標權?？偟膩碚f，行為人銷售明知或應知是假冒注冊商標的商品，商標專用權被侵權的自然人或者法人在民事上有權要求侵權人停止侵害、消除影響、賠償損失。

1.在信息化社會中，信息量急劇增大，甚至出現(xiàn)所謂信息爆炸、信息過剩的情況，并且在許多產(chǎn)品處于買方市場的格局中，消費者的注意力資源越來越成為企業(yè)賴以生存的重要經(jīng)濟資源，即稱為注意力經(jīng)濟。在聚集消費者注意力的各種企業(yè)標識中，商標是受到法律有效保護的居于核心地位的要素；

2.在以價格競爭為主導的市場競爭中，產(chǎn)品的性價比取決于技術因素，專利戰(zhàn)略在技術性因素中的作用。但是在產(chǎn)品性價比相差不大的情況下，外觀專利申請企業(yè)的非技術競爭能力及商標戰(zhàn)略的作用就凸現(xiàn)出來了，在此情況下，商標戰(zhàn)略的重要性與專利戰(zhàn)略的重要性并駕齊驅；

3.我國多數(shù)企業(yè)管理組織模式中，專利管理由技術開發(fā)部門負責，商標注冊由市場營銷部門負責，而在現(xiàn)代知識產(chǎn)權體系要素一體化情況下，這種部門壁壘式的職能劃分的局限性和弊端越來越明顯。由于商標不僅表征著商品來源，而且表征著產(chǎn)品或者服務的質量品質與市場信譽度，這種非技術要素與技術要素的不可分割的、天然的辯證統(tǒng)一關系，要求知識產(chǎn)權保護的設計和運作走整體強化之路。

從國家對知識產(chǎn)權的管理上，我國的專利管理部門是國家知識產(chǎn)權局，商標管理部門是國家工商管理局，現(xiàn)在出現(xiàn)了要將兩者統(tǒng)一到一個局委管理的呼聲，當然還需要公安部、科技部、商務部等協(xié)作管理。

一般而言，商標戰(zhàn)略是制定者為了自身的長遠利益和發(fā)展，運用商標制度提供的法律保護，在非技術性因素競爭和市場競爭中謀取最大經(jīng)濟利益、并保持自己非技術性競爭能力優(yōu)勢的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術的集成總和體。外觀專利申請戰(zhàn)略和商標注冊商標戰(zhàn)略均成為激勵企業(yè)技術創(chuàng)新的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的兩大支柱。

都了解商標是拿來干嘛的，也都知道這是干什么用的。這是一種相對于產(chǎn)品出現(xiàn)的一個象征，通過商標注冊來保護歸屬我們的自己的商品，這是很正當?shù)氖虑?，這也是為什么要注冊商標的緣由，公司是要產(chǎn)品實現(xiàn)它們的價值，也是讓你們在商標注冊從此就很不容易被剝奪使用權，讓產(chǎn)品完全屬于于你們公司。 

那么商標注冊會遇見什么難題，你們是真的能夠解決嗎？ 

我們在注冊商標的時候是會花費很長的時間，這個時候就會出現(xiàn)有些鉆空隙的人，利用“內(nèi)部消息”顯示出商標被撤回，偽裝出欺騙注冊人的行為。后面注冊人知道了消息后，就會覺得這是真的，公布消息的人就會變向說自己有渠道可以知道商標注冊的情況，優(yōu)先通知客戶，而贏得客戶的信任，然后花更高的費用去交托他們處理。     

現(xiàn)在公司就要看清楚他們套路，其實這就需要了解商標注冊到底什么時候會有最終結果，或者是了解商標被駁回的通告是什么類型，這就足夠了。一般情況下，通知書上面是會有商標局的常規(guī)發(fā)文，還可以找你的原代理商，了解情況。 如果實在被駁回了，也是沒有不好的。因為還是可以提出復審申請，分析原因，合理應對，還是有可能成功通過審核的。有相當一部分商標都是通過復審才同意注冊的。    

所以，還是不要慌張，最好的解決辦法是一定要通過專業(yè)人士的分析，再提出復審。 下面要說的點就是一定要記得不要隨意找商標代理機構，最近也是出現(xiàn)了商標代理機構出現(xiàn)的行為。這也是經(jīng)過正規(guī)渠道了解到的。一般是有如下情況。   

采用虛假的方式，宣稱與工商總局、商標局的關系。這是他們的套路之一。還進行偽造虛假榮譽，也是同樣宣稱自家公司有榮譽稱號。在沒有合同保證的情況下，他們還會做出保證百分百保證商標注冊成功，你們覺得可能嗎？虛假宣傳注冊程序、花費的時間也是他們的手段，專門縮短期間，說讓公司快速注冊商標。 這些都是他們常用的手段，所以你們還是要辨識他們的手段，不要跳入坑中間就可以了。      

為了實現(xiàn)注冊和保護商標的目的，世界絕大多數(shù)國家的商標主管機關把商品或服務分為45個類別，根據(jù)功能、用途、所用原料、銷售渠道、消費對象等因素把商品分為34個類別，而根據(jù)服務的目的、內(nèi)容、方式方法、對象等因素把服務劃分成11個類別。

一般來說，申請商標注冊的公司需要根據(jù)自身經(jīng)營的業(yè)務來選擇商品或服務。有些企業(yè)經(jīng)營的商品或服務屬于一個類別，例如餐飲屬于第43類，手機屬于第9類，但有些企業(yè)經(jīng)營的范圍屬于多個類別，例如汽修可能涉及第2類、第3類、第4類、第6類、第12類、第37類等。 

進行商標注冊需要選定商品或服務，原因有二：首先，商標使用需要與具體的商品或服務相結合，方能實現(xiàn)商標的基本功能和價值，因此商標與商品是密不可分的。其次，我們的生產(chǎn)、生活所涉及的行業(yè)千差萬別，一般情況下，商標可以在不同的行業(yè)中起到區(qū)分商品來源的作用，而不產(chǎn)生混淆。商標注冊是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。因此商標必須指明其所使用的商品或服務，以便劃分商標所屬的行業(yè)。 

公司需要根據(jù)分類表來選擇與其主營業(yè)務最相近似的商品或服務。商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護。若分類表中存在與主營業(yè)務相同或是非常相近的商品或服務，抑或包含了主營業(yè)務的商品或服務，那么企業(yè)較容易做出選擇。然而，由于分類表具有一定的滯后性以及模糊性，有些企業(yè)可能面臨著無從選擇的窘境。 

在這種情況下，公司選擇商品或服務應當把握兩個方面。首先，需要從類別的角度對自己從事的業(yè)務范圍進行分析評價。商標注冊是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。

對類別進行準確的認識和把握是商品類別劃分正確的基礎。例如， ;柴油機 ;作為某些車輛的動力設備，應當歸屬于第12類，然而，如果是不是用于車輛的動力設備，那么即應當歸屬于第7類。再如， ;電子數(shù)字穿戴設備 ;從電子設備的角度來講，應當歸屬于第9類，但如果主要功能是計時設備的，那么應當歸屬于14類。其次，對于商品的描述一定要選擇標準的、通用的名稱。

若某商品或服務有行業(yè)內(nèi)通用名稱，或是被協(xié)會、組織確認了的名稱，那么盡量選擇規(guī)范的名稱。 在進行涉外商標注冊時，與在國內(nèi)進行注冊申請一樣，商品選擇非常重要。商標注冊是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。因為商品范圍直接決定了商標權的范圍。

一方面，注冊商品需要滿足公司自身使用的需求，另一方面，注冊商品還要實現(xiàn)排除他人注冊和使用相同近似商標的目的。如果商品選擇不慎，將對企業(yè)商標權保護產(chǎn)生非常不利的后果。目前世界上主要有兩種分類規(guī)則。一種是國際分類，我國采用的即是國際分類；另一種是本國分類，例如伊拉克、委內(nèi)瑞拉、斐濟、塞拉利昂等國。作為例外，加拿大商標注冊尚未采用任何分類規(guī)則，而僅是簡單地把服務與商品區(qū)別開來。